Opinnäytetyö: Instagramin aakkoset matkailuyrittäjille

Vertti Kypärä kertoo olevansa kiinnostunut markkinoinnista ja melko luova tyyppi, joten opaskirjan tekeminen oli hänelle luontevaa.
– Oli selvää, että haluan tehdä opinnäytetyön juuri somemarkkinointiin liittyen, sillä haluaisin tulevaisuudessa työllistyä digimarkkinoinnin tai viestinnän kentälle. Instagram aiheena kiinnosti, ja Sata matkaa maalle -hanke oli aiheeseen liittyvän oppaan tarpeessa. Koronakevään myötä pystyin keskittämään lähes koko aikani opinnäytetyön tekemiseen, joten päätin tehdä aiheesta laajan opaskirjan, hän kertoo.

Vertti Kypärä kuvaa Instagramin olevan on käyttäjille viihteellinen paikka, jossa halutaan inspiroitua uusista asioista.
– Näin myös Instagram itse itsensä määrittelee. Se haluaa yhdistää käyttäjät mielenkiinnon kohteisiinsa ja toisiin käyttäjiin. Sisällön keskiössä on visuaalisuus. Instagram siis elää ja hengittää hienoista kuvista sekä viihteellisistä videoista. Se on mielestäni palveluna suurilta osin visuaalista tarinankerrontaa.

Instagram sopii matkailualan tuotteiden ja kohteiden markkinointiin Vertti Kypärän mielestä erittäin hyvin. Ihmiset etsivät Instagramista inspiraatiota esimerkiksi uusille matkakohteille tai ravintoloille.
– Oikeastaan koko matkailun elämys, eli uusien hienojen paikkojen kokeminen ja kauniiden maisemien näkeminen kulkee käsi kädessä Instagramin pohjimmaisen idean kanssa. Uskon että tulevaisuudessa Instagram on todella merkittävä paikka ihmisille löytää uusia, mielenkiintoisia kohteita koettavaksi ja nähtäväksi. Yksi hieno kuva voi johtaa matkapäätöksen syntymiseen johonkin tiettyyn kohteeseen.

Keskiössä laadukkuus ja tunnelma

Ei ole olemassa mitään kaavaa siihen, mitä Instagramiin pitäisi tuottaa. Vertti Kypärän mukaan tärkeintä on kuvien laadukkuus ja tunnelmallisuus. Kuvien pitää herätellä katsojassa tunteita, matkailualalla sitä kautta myös matkustushaluja.

Yritysprofiilin täytyy näyttää paitsi ammattimaiselta myös aktiiviselta. Tulee ilmaista selkeästi yrityksen toimiala ja tuoda esiin, mitä yritys tarjoaa. Myös yhteydenottopainikkeet ja sijaintitiedot on tärkeää määrittää. Bioon voi antaa pienen lupauksen siitä, millaista sisältöä tili seuraajilleen jakaa.
– Esimerkiksi Viking Line kertoo Instagraminsa biossa välittävänsä tunnelmia mereltä. Tiliä seuraamalla käyttäjä pääsee Viking Linen matkassa merellisiin tunnelmiin. Tämä on tavallaan lupaus siitä mitä tililtä voi odottaa.

Maksettua markkinointia ammattimaisesti

Myös maksetussa Instagram-markkinoinnissa tärkeää on mainoksen visuaalinen näyttävyys sekä viihteellisyys.
–  Instagramissahan käyttäjä ei ole pakotettu katsomaan yhtäkään mainosta kuten esimerkiksi YouTubessa, vaan epäkiinnostavat mainokset ohitetaan nopeasti. Instagramin selailu on nopeatempoista, huomiota on vaikea napata. Esimerkiksi videona tuotetun tarinamainoksen pitäisi pystyä kaappaamaan huomio välittömästi.

Tärkeää maksetussa mainonnassa on myös määrittää tarkkaan kohderyhmä, jolle mainosta näytetään sekä se, mitä mainoksella varsinaisesti tahdotaan saada aikaan. Onko tarkoituksena nostaa yrityksen näkyvyyttä paikallisten ihmisten silmissä vai halutaanko edistää myyntiä jollakin tietyllä tarjouksella? Mitä tarkemmin mainonnan tarkoitus ja kohde on määritelty, sitä paremmin sen voi odottaa saavan aikaan tulosta. Sitä, minkälaista liikennettä mainos on saanut aikaan, on myös hyvä seurata, ja markkinoida uudelleen käyttäjille, jotka ovat mainosta klikkaamalla osoittaneet kiinnostustaan.