Enemmän elämyksellisyyttä Satakunnan vesistömatkailutuotteisiin
Matkailuliiketoiminnan tutkimusryhmän mukaan Satakunnan vesistömatkailutuotteisiin tulisi liittää enemmän elämyksellisyyttä ja alueen erityispiirteitä pitäisi hyödyntää tarmokkaammin osana ammattimaisesti tuotettuja palvelupaketteja. Merellisen matkailun haasteena nähdään matkailijoiden lisääntyvä määrä, keskittyminen tietyille maantieteellisille alueille sekä tarve suojella luontoa ja merinisäkkäitä.

SAMKin matkailuliiketoiminnan tutkimusryhmä osallistui kansainväliseen merellisen matkailun kongressiin Ruotsissa, Göteborgissa 13.-16.6.2017.
Tutkimusryhmän esitys “Product Development in Nature-Based Tourism: Case Finnish Archipelago” käsitteli Satakunnan vesistömatkailun mahdollisuuksia, joista keskeisimmät liittyvät vierailijoiden ja palveluiden määrän lisäämiseen. Esityksen mukaan Satakunnan vesistömatkailutuotteisiin tulisi liittää enemmän elämyksellisyyttä ja alueen erityispiirteitä pitäisi hyödyntää tarmokkaammin osana ammattimaisesti tuotettuja palvelupaketteja.
Globaalista näkökulmasta merellisen matkailun haasteena eri maanosissa on matkailijoiden lisääntyvä määrä, keskittyminen tietyille maantieteellisille alueille sekä tarve suojella luontoa ja merinisäkkäitä kuten valaita ja delfiinejä. Siten Satakunnan vesistömatkailuun liittyvät kehittämistarpeet näyttäytyivät kiinnostavana haasteena kansainvälisessä kontekstissa.
Matkailuliiketoiminnan tutkimusryhmän tavoitteena on laajentaa nykyistä tutkimus- ja kehittämistoimintaansa sinisen kasvun: vesistömatkailun ja vesistöjen ympärillä tapahtuvan palveluliiketoiminnan suuntaan.
Satakunnan vesistömatkailun kehittämistarpeet näyttäytyvät kiinnostavana haasteena kansainvälisessä kontekstissa.
Ensimmäinen aihealueen hanke BlueSata sai juuri rahoituksen Maaseuturahastosta ja käynnistyy 1.9.2017. Hanke keskittyy vesistöjen ympärillä olevan palveluliiketoiminnan kartoittamiseen maakunnassa, toimialan uusien liiketoimintamahdollisuuksien tarkasteluun sekä alan yrittäjien aktivointiin.
Göteborgissa järjestyssä kongressissa oli edustettuna 28 eri maata. Osallistujat tulivat Uudesta-Seelannista, Australiasta, Koreasta, Yhdysvalloista, Etelä-Afrikasta sekä useista muista maista.

Kirjoittajat
Jaana Ruoho ja Sanna-Mari Renfors
Lehtori ja yliopettaja, matkailuliiketoiminnan tutkimusryhmä